LG空调

不断收缩或退出 外资空调在华优势不再

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由于市场不景气,近两年,很多外资品牌空调在中国市场走上了包销之路,更有一些品牌已经悄然退市。近期有消息称,LG空调也悄然退出中国市场,实体店和网上渠道均...

中国市场是一个普及型市场,农村市场显得尤为重要。外资品牌的高端定位决定了其不可能在这一市场上“大展拳脚”,虽然他们在中国市场做过很多中国化的努力,但是缘于管理体制等诸多方面的制约,很难达到中国企业那样的本地化程度。

国产品牌则依托强大的本土优势,多采用多元化渠道,将渠道拓展至苏宁、国美等连锁渠道商无法触及的三四级市场,进一步释放农村市场的消费需求。市场调查数据显示2011冷年,三四级市场空调销量达到1015万台,同比增长66.2%,其所占整体市场的比重也突破了20%,尤其是夏季空调的销售额环比增长甚至超过了100%,成为拉动内销高速增长的主引擎。

由于市场不景气,近两年,很多外资品牌空调在中国市场走上了包销之路,更有一些品牌已经悄然退市。近期有消息称,LG空调也悄然退出中国市场,实体店和网上渠道均难再找到LG空调。虽然LG否认了此说法,但萎缩至个别市场已成事实。而2012年6月,三星空调也被曝退出中国市场。两家韩系空调巨头在中国市场都卷入了退市漩涡,尽管两大企业都积极澄清事实,但是却没有否认已逐渐边缘化的事实。

此外,外资品牌引以为傲的高端技术也面临国产品牌的强势挤压而日渐丧失优势,今年很多人性化的国产空调高端产品成为盘踞市场的主流,格力U系列空调、美的全直流变频、海尔除PM2.5空调、志高智能云空调不但在卖场上吸引了消费者的关注,它们也因强势的产品特点和对细分人群需求的关注成为众多消费者的购买首选,空调领域由中国企业主导的局面已基本确定。

虽然是老生常谈,但不得不承认,外资空调占领市场的绊脚石依然是价格。如今,国产空调凭借多年低价销售,在市场中已经树立了低价实惠的形象,并且随着国产空调技术和外形上的逐渐进步,让消费者可以选择的范围更广,已经可以在价格上主宰市场。

在渠道布局方面,外资品牌更是薄弱得多。以LG空调为例,自2010年LG空调缺席家电下乡政策以来,在苏宁等一些电器卖场空调专区已经看不到其身影。2011年,LG空调又退出了国美。据了解,目前LG空调主要是通过经销商来销售,与此同时,其走势却一蹶不振。目前中国空调市场上,格力和美的两大品牌占据了约六成份额,海尔、奥克斯格兰仕、志高等品牌又分食了其余一大部分,剩给外资空调的空间已不多。与此同时,在三四级市场的布局滞后成为外资空调的致命伤。

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