长虹空调

小数值大革命 空调技术聚焦“0.1”

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空调行业结束前两年的高增长后,2012年度,国内空调市场步入销售规模增速、产品结构、生产企业结构以及销售体系的全方位调整阶段,“改变”成为空调企业突破市场...

空调行业结束前两年的高增长后,2012年度,国内空调市场步入销售规模增速、产品结构、生产企业结构以及销售体系的全方位调整阶段,“改变”成为空调企业突破市场瓶颈的关键词。在节能、低碳、环保的潮流下,技术引导下产品升级拉开大幕。

    “0.1”行业最新热门数字

2013年度伊始,各个企业的新品汹涌而来,一系列再次被刷新的技术数据成为行业标杆,其中“0.1”成为行业最新热门数字。

8月30日,美的空调隆重推出全系列全直流变频空调新品,涵盖高、中、低端和各种特色差异化功能,包括了7大系列21款挂机和4大系列12款柜机,该系列产品以高能效制冷系统和“0.1HZ精控科技”为支撑,具备0.1W待机、0.1hz超低频运行、正负0.1度温度精控三大核心技术。

9月16日,海尔重磅推出了2013冷年0.1赫兹―150赫兹宽带无氟变频空调全线新品。改系列的空调压缩机在运行时,最低频率可以达到10秒钟转1圈,最高频率可以达到1秒钟转150圈,提升低频运转过程中的节能性和舒适性,提高高频运转时的制冷制热速度和效果。

然而早就在2011年度,长虹空调就推出“0.1度精确控温”变频空调,该项技术顺利获得了国家发明专利。近两年,长虹一直延续并强化以此为核心技术的产品线,2013年度,长虹空调紫晶之恋绚丽上市,“0.1”仍是其关键卖点之一。

0.1这个极小的数字,已然成为空调企业产品技术竞相追逐的极点。

    技术革新主客观条件齐备

国内主流品牌新年度发起的产品革新表明我国空调企业正在在研发速度、产品转型和产业转型上展开竞争。而背后推动的因素或明或暗。

最为明显的因素莫过与新一轮节能惠民政策的实施,虽然政策对市场的直接作用不如上一轮,但是,导向却是最明确不过,变频空调的重要性再次强调。而且,在家电行业的十二五规划中也要求变频空调的比重提升至50%,升级转型是我国家电业‘十二五’发展规划的核心任务,空调产品结构升级以及是变频产品的技术提升则是空调行业的重点。从政策方面,企业不得不加速技术、产品、竞争模式的转型升级。

从客观市场需求来看,消费者对空调产品的需求已经不满足于最简单最原始的制冷制热功能,节能、低碳、智能、舒适等性能被越来越多的认可。在五星电器前不久发布的《国庆家电需求调研报告》中指出,“家电更新换代”需求大幅增长,推动中高端商品需求高涨。未来市场的来源将集中于新房装修、婚庆需求以及三四级市场的空调普及。当整体市场需求基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段,产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。

宏观行业形势在推动企业技术升级,企业经过2012年度的改革后也具备技术创新的能力和实力。在降低对销售规模的增长要求后,企业更加注重经营效益的提升。因此我们在2012半年报中可以发现,虽然营业收入下滑,但是净利润却有不少企业增长。

这也就为企业未来的产品升级、技术创新提供最为关键的资金实力。

    产品升级推动市场消费

空调产品在经过面板外观的美化升级后,市场竞争集中价格领域后,空调行业的竞争更具技术含量。而且与以往空调行业的概念炒作相比,技术升级更加务实,更具指向性。首先是节能性,美的的“一晚一度电”、0.1W待机,海尔的0.1赫兹超低频时耗电量仅为一个20瓦的节能灯等都将节能性转换成消费者最直观的生活体验;其次,变频空调区别于定速空调另一最大的区别就是舒适性,0.1度精确控制室温、大大提高低频运转时的舒适度。

虽然2012年度空调市场整体惨淡,但是机遇往往伴随挑战而生,新技术、新产品的持续推出有助于强化品牌在市场上的话语权,同时,产品宽度的扩大也有利于多样化竞争的开展。面对一二级城市更新换代,农村市场新生需求而言,需要各式各样的产品来迎合不同市场的需求。

当前,整个空调行业没有大规模增长的市场基础,但并不代表没有增长空间,在行业进入新一轮调整期后,产品将是推动消费、拉动销售规模的最关键因素。未来相当长的一段时间内,国内空调市场不再存在机会导向式的增长空间,空调企业的发展将进入更高层次的竞争阶段,将更加注重产品竞争力、整个系统的运营效率,以及品牌的拉力,也依然存在孕育企业破局机会的条件。    

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