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2014年Q1空调市场:同比下降1.9%

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2014年第一季度已经落下帷幕,回顾这一阶段的空调市场整体规模,奥维咨询(AVC)研究副总监王亮亮用规模未达预期,量额同比齐降来概括。他表示,第一季度的空调...

王亮亮着重强调,贯流柜机市场热度不减,除了因为贯流柜机所具有的艺术化外形更加吸引消费者之外,另一重要原因是:其主销价格段下移,产品价格更加亲民,更能赢得市场亲睐。据奥维咨询(AVC)数据显示,2013冷年,11000元以上3匹贯流柜机零售量比重为36%,进入2014冷年该价格段销量的比重下降9%;而9000-10999元3匹贯流柜机零售量比重同比上涨近8%。2匹贯流柜机在9000-10999元价格段零售量比重达20%,同比降幅接近7%;而8000-8999元和7000-7999元价格段零售量比重同比分别增长2%和3%。

2014年Q1空调市场:同比下降1.9%

2014年第一季度中国空调市场在产品方面有两大特点:第一,变频空调销售比例持续升高,截至2014年第一季度,变频空调零售量的占比超过70%。第二,贯流柜机产品渗透率大幅提升,据奥维咨询(AVC)数据显示,贯流柜机在变频柜机市场的产品渗透率接近31.7%,在柜机市场的产品渗透率接近18.9%,增幅明显。

对于这一市场表现,王亮亮表示主要有以下两大原因:第一,2013年节能惠民政策结束的翘尾作用明显,加之空调变频新能效标准的实施,使企业开始库存清理,这些因素的叠加推高了2013年空调的整体规模,由此产生的透支影响在2014年一季度得到了显著体现;至2014年,利好因素不再,市场逐渐开始盘整。第二,2014年春节假期在1月份,元旦、春节两大促销期相对接近,也是同比下滑幅度加大的重要原因。

贯流柜机作为柜机更新换代的新产品,目前在一级市场销售比重已超过60%,而二级、三级市场零售量比重仅达到27.5%、11.5%。王亮亮认为,随着贯流柜机得到原来越多的消费者的认可,随着二、三级市场更新需求时代的到来,贯流柜机仍将有较大的发展空间。

 2014年第一季度已经落下帷幕,回顾这一阶段的空调市场整体规模,奥维咨询(AVC)研究副总监王亮亮用“规模未达预期,量额同比齐降”来概括。他表示,第一季度的空调市场处于高位后盘整阶段,整体规模增幅未能达到预期水平。据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年第一季度中国家用空调终端零售量为660万台,同比下降1.9%;零售额为261亿元,同比下降2.5%,开门遇冷。

产品价格:定速产品均价下降、变频产品稳中有升

产品结构:贯流柜机市场大热,前景仍被看好

王亮亮表示,节能惠民政策结束后,企业在成本导向下主销三级能效产品,这导致定频产品均价大幅下降。据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年第一季度定速挂机三级能效产品零售量比重为77%,同比上升51%;定速柜机三级能效产品零售量比重为65%,同比上升近37%;与此对应的是,定频挂机均价同比下降7.8%,定频柜机均价同比下降3.3%。

2014年是承续互联网对产业改造继续深化的一年,抑或是新一轮的变革,不论是消费者还是企业都正在转变。今年中国空调整体市场虽然开局与市场期望差异较大,但王亮亮对第二季度的空调市场预期非常乐观,他表示:“旺季开盘以后主要厂家出货和销售情况一直保持比较良好的状态,希望第二季度能够一扫第一季度的阴霾,打出一个漂亮的翻身仗!”

而主销价格段的上移,则有力推动了变频产品均价的上升,其中变频挂机均价同比上升1.4%,变频柜机均价同比上升3.1%。据奥维咨询(AVC)数据显示,2900-3199元的变频挂机零售量比重同比下降4.0%,而3200元以上的则上升了3.0%;6000元以下的变频柜机零售量比重同比下降5.0%,而8000元以上的则上升5.0%。

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