格力空调

格力空调如何实现2000亿的营收目标?丨艾肯家电网

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格力作为明星企业一直备受关注,近日,再次在行业引起轰动,一方面是本来拥有长期稳定的高分红,却在2018年突然宣布的不分红决定,另一方面是格力集团董事长董明...

未来的2018空调市场,企业发展的机会点

格力作为明星企业一直备受关注,近日,再次在行业引起轰动,一方面是本来拥有长期稳定的高分红,却在2018年突然宣布的不分红决定,另一方面是格力集团董事长董明珠在“梦想盛宴”上强调,2018年要实现2000亿的营收目标!

宣传板块,“好空调 格力造”成为一代人的记忆,不过近几年随着格力战略的多元化,他们的宣传主要集中于企业多元化和新兴品类,家用空调宣传被弱化,且产品没有更好的与用户需求相结合,另外,在这样一个过渡的时刻,也缺乏一款现象级空调主销产品承接空调的传播使命,在消费者层次上形成了断代。比如,近期的宣传语“让世界爱上中国造”更加偏向于企业整体的品牌宣传,而针对空调缺乏代表性的广告宣传语,而其他同类型的企业,在宣传品牌的同时,针对空调也有一定的宣传,例如美的的”无风感有凉感“广告词就能更加细化到空调产品上,为消费者留下深刻印象。

2017年是空调行业多年未有的丰收大年,也是格力空调高增长的一年,这也得益于格力技术的驱动,他们不断优化创新、积极研发,荣获了多项受到国家级奖励、省级奖励和行业奖励的自主创新成果,成为现阶段的空调行业中的“黄埔军校”。

经历过2017年的高增长后,格力的空调发展似乎也进入了瓶颈期,进程缓慢。据奥维云网(AVC)监测数据显示,1-4月份,格力空调线下市占为42.0%,与去年同期持平;线上市占23.9%,同比去年微涨。作为格力的主营业务,如果按照这样的进程发展,对2000亿目标的达成是否能够起的实质性的驱动依然存在不确定因素,并且从1-4月份的空调市场表现中,我们不难发现,市场的整体表现在规模、地域和宣传板块对格力的发展也有一定的限制因素:

地域板块,格力在传统的强势区域没有再继续领跑的优势,而新兴主要增长地区也有没有形成强有力的壁垒。据奥维云网(AVC)监测数据显示,格力产品表现强势的区域的个别省份的份额都有一定程度的下滑,其中北京、辽宁、湖南分别下滑了1.8%、3.2%、2.0%,而在传统地区下滑的同时,新兴城市的发展不够强势,大部分地区的份额低于格力整体的全国水平。

2018年,格力电器的营收目标是2000亿元,较2017年营收1482.86亿元多出517亿元的增量,要实现这个目标,格力电器2018年的增长率必须不低于35%,作为主营业务的空调,发展也是重中之重,2018年也必然要再次提量。

空调作为格力的主营业务,在营收中占有重要的比重。据格力2017年年报显示,2017年总营收为1482.86亿元,当期空调营收1234.09亿元,占格力当期营收的83.22%,且同比增幅高达40.10%,这也进一步说明格力在2017年的高增长源于空调。那么,作为格力发展的主力,面对2018年2000亿营收的超级任务,到底要如何实现呢?

2018年的空调市场虽然增速放缓、且电商红利也逐渐消失,但是依然有它的增长亮点。奥维云网(AVC)分析师王永涛认为,目前三四线城市已成为空调主要增长点,而且去年三四线房地产处于去库存阶段,同时百户拥有量较低,后期可重点关注;产品发展更加贴近消费者诉求,时尚外观、舒适送风、健康空气等类型的产品受欢迎;家中产品兴起,特色小镇、精装修等政策引导下,空调企业逐渐注重家中产品的布局,今年AWE、中国国际制冷展家中产品纷纷亮相!

2018年格力在快速发展中,空调板块增长至关重要

规模板块,据奥维云网(AVC)预测,2018年空调零售量将达5313万套,同比下降5.4%,零售额规模达1860亿元,同比下降3.7%,整体下行,并且据奥维云网(AVC)监测数据显示,空调1-4月份市场整体零售额558亿元,同比增长12.4%,零售量1530万套,同比增长6.7%,市场增速已开始放缓,这也再次印证了未来的市场不容乐观。在此情况下,如果按照格力目前空调的市场份额增长幅度,不足于支撑2000亿目标的达成。

2018年空调市场整体遇“冷”,对空调企业的发展虽然存在着的挑战,但同时也有一定的机遇,如果企业能够及时把握,对未来的发展也有极大的好处!

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