格力空调

美的起诉格力不正当竞争

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嘉宾现场点评。通讯员 供图 □信息时报记者 邱作霖 见习记者 许月映 通讯员 李允玲 一句“有凉感 无风感”的广告语,使美的与格力两大空调巨头对簿公堂。6月25日...

双方在法庭上激辩了近3个小时,且不同意法庭调解,法院将择日宣判。

美的公司认为,“有凉感无风感”虽然是一种广告行为,但其中包含了技术参数,是客观标准,并非主观标准。格力相关产品不符合行业标准而宣传“有凉感无风感”,是虚假宣传,属不正当竞争。而且美的为涉案广告投入了大量宣传,具有较高知名度,格力运用这句广告语是故意“搭便车”。

 

验证:美的要求现场测试

  嘉宾现场点评。通讯员 供图  

原告美的公司诉称,自2015年起,其耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感 无风感”技术的舒适星系列空调,并使“有凉感 无风感”成为广告形式的未注册商标,起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。

 

一句“有凉感 无风感”的广告语,使美的与格力两大空调巨头对簿公堂。6月25日上午,佛山市禅城区人民法院公开开庭审理美的诉格力不正当竞争一案。美的与格力双方代表在庭上激辩将近3个小时,且不同意法庭调解,法院将择日宣判。本次庭审除通过中国庭审公开网、微博、微信等10个平台全程网络直播外,还在全国首次引入法学专家与资深媒体人联合解说庭审,呈上了一场全民共享的法治公开课。

美的公司认为,格力公司明知其空调产品不具有“有凉感 无风感”的技术与功能,却利用美的公司享有极高知名度的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传,不仅造成了相关消费者的误认和混淆,而且转移、淡化了美的公司依据该广告语所享有的权益,获得了本来不应该归属于其的竞争优势。要求格力公司立即停止使用“有凉感 无风感”广告语,赔偿各项经济损失490万元,并在格力官网和《法制日报》等媒体公开赔礼道歉。

直播间嘉宾广东外语外贸大学法学院教授王太平在点评中指出,庭审直播是一种普法形式,也体现公正司法,有利于法治国家的建设。而庭审解说可以体现佛山的一审知识产权案件集中管辖后所开展的探索与取得的成绩,以及在国家发布知识产权战略纲要、佛山建设国家创新型城市的背景下,各种知识产权纠纷的特点与法律防范的要点。

本次庭审通过中国庭审公开网、微博、微信等10个平台进行了全程网络直播,还在全国首次引入法学专家与资深媒体人联合解说庭审,呈上了一场全民共享的法治公开课。截至当天下午4时,超过170万人次观看了直播。在该案中,禅城法院完整呈现标准化流程及规范化程序,让公众了解法院的庭审如何进行、如何充分尊重与保障当事人的合法权益。

合议庭听取双方意见后,将双方的争议点归纳为三个方面:一是格力公司使用涉案广告语是否构成虚假宣传的不正当竞争行为。二是格力公司发布相关广告语“有凉感 无风感”是否属于违反诚实信用原则、“搭便车”的不正当竞争行为。“有凉感 无风感”是否具有显著性,是否与原告形成固有联系。格力公司使用的广告语“有凉感 无风感”是否有搭便车的故意。三是若构成不正当竞争,格力公司相关民事责任应如何承担。

延伸:首次引入嘉宾点评

在法庭上,双方代理律师依次质证,并发表辩论意见。质证完毕后,美的提出补充提交3份证据。合议庭认为,鉴于美的的补充证据未能在法定举证期限内提交,依法不予接纳。

格力公司强调,“无风感”是一种通用感受,强调的是人体感觉,并无显著性可言,而且没有行业统一标准,不需要任何参数,美的并无对“无风感”一词的独享使用权。

见习记者 许月映 通讯员 李允玲

被告格力公司辩称,格力涉及的空调产品只在线上销售,且在京东商城的购物流程决定了消费者在购物过程中不会出现混淆品牌的情况,而且就格力公司在国内外家电行业的地位、影响、声誉、综合实力,及自身研发的能力、核心的技术、产销量的领先、质量的保证、人才的储备、广告的宣传,格力公司无需借助于国内外任何一家大小家电企业的任何一款商品,更无需实施任何足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

现场:美的与格力的对峙

记者从现场看到,在原告席后面摆放着两台格力空调。美的公司向法庭提出了要求现场测试格力空调,以验证其是否构成虚假宣传。格力公司认为,法庭不是实验室,不具备测试条件,并拒绝当庭测试。而美的公司仍坚持当庭检验。经合议庭评议,认为空调的技术参数测试应交由专业机构进行,决定不在现场进行测试。

格力公司认为,空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效,以及“无风感”这一功效宣传词,非美的首创、独创,现已是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一。况且,空调的“无风感”功效非美的公司首创,自2005年6月10日起至今,国内个人或单位均申请了空调具备“无风感”功效的发明或实用新型专利。格力公司早在2013年就研发无风感功效。且格力的产品宣传语中,“有凉感 无风感”只是其中一部分,是针对空调舒适性功效的一个说明,并不具有突出性。

焦点:是否构成虚假宣传

□信息时报记者 邱作霖

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