海尔空调

中国空调三强格局稳定 海尔高端占比第一

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2018年,格力、美的、海尔三大空调品牌稳居一线阵营,三大品牌线下市场零售额份额占比73.6%,同比增长1.6%,市场占有率不断提高。中怡康最新数据显示,1月份,在...

2018年,格力美的海尔三大空调品牌稳居一线阵营,三大品牌线下市场零售额份额占比73.6%,同比增长1.6%,市场占有率不断提高。中怡康最新数据显示,1月份,在1.5万元以上价位段,海尔品牌集群中卡萨帝空调品类表现出色,销售占比33.36%,位列行业第一,继续夯实高端空调市场的引领地位。

2015年,海尔研发出会洗澡的自清洁空调,通过专利自清洁技术实现了空调吹干净的风。此后,海尔空调先后推出能“吞光”的净界自清洁空调和能换新风的新风自清洁空调等,实现空调干净、空气洁净,满足高端用户需求。国家信息中心数据显示,海尔自清洁空调以36.66%的销量占比,位列行业第一。

在高端空调领域,海尔近年来加速产品结构换挡升级。在原创科技方面,相继推出了云鼎空调、天玺空调等高端产品,实现了原创科技的自我突破与迭代。如针对传统空调单一送风,不能满足用户多元化舒适需求的局限,研发出实现“分区送风”的天玺空调,能根据不同用户的冷热需求,1次吹出能拐弯的多温风,为高端家庭打造多温区送风解决方案。

中国空调三强格局稳定 海尔高端占比第一

海尔空调还重新定义消费升级时代社群经济发展模式,成为全球高端用户采购空调的首选。1月16日,海尔空调在全球启动寻找“海尔空调墙”活动,目前已收到来自全球的100余面空调墙照片。在美国,云鼎空调进驻美国Trump国际总统酒店;在意大利,罗马斗兽场立起“海尔空调墙”;在法国,康帝亲王古堡用上海尔空调。通过寻找“海尔空调墙”交互模式的升级,海尔空调为用户搭建起多元化体验平台,奠定了用户口碑。

2019年,品质消费升级愈演愈烈,对空调企业来说,寻找新的溢价点、追求利润型增长成为新出路。在“人单合一”模式指导下,海尔空调探寻高端用户深层诉求,持续产出会洗澡的自清洁、能“吞光”的自清洁和能换新风的自清洁空调等高端空气解决方案,以优质的产品服务满足用户高端化、个性化、多元化生活需求,持续引领空调产业高端升级。返回搜狐,查看更多

持续引领高端空调市场背后,是海尔对消费升级和用户诉求的精准把握。随着80、90后逐渐成为社会消费主体,加之互联网技术的快速崛起,居民的消费需求发生转变,互联网化、移动化的消费方式逐渐形成,同时科技化、智能化、时尚等多元化需求特点也渐趋显著。受到消费升级的驱动,2018年,中高端产品的市场份额持续增加,高品质、高附加值的产品越来越受到消费者的关注。

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