海尔空调

海尔空调如何玩转游戏营销

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“高冷的海尔空调2017年活跃地像个高仿”:组建游戏帮会,招募空调战队,海尔空调在游戏里风生水起。随着游戏市场的扩大与成熟,时机、场景、用户联动的经验为游...

海尔空调如何玩转游戏营销

近日,被网友戏称为“80 万蓝v总教头”的海尔官微又在游戏《绝地求生》中刷了一次存在。这是海尔继今年8月在游戏《剑侠情缘3》中组建“海尔空调”游戏帮会再一次涉足游戏领域。以游戏作为广告媒介的设想既休闲娱乐,又成功地吸引了粉丝的注意力,可谓是最大程度上发挥了其实际功用。

“依托游戏的用户黏性和互动性,结合游戏的文化背景、内容情景以及游戏道具、场景或者任务来定制广告。让玩家在进行游戏的过程中体验产品的特性,把广告变成游戏环节的一部分”,这个概念被称为IGA(In-Game advertising,游戏植入广告)。它的提出至今约有十年之久,但做出成绩的案例却不多。在游戏市场空前繁荣的今天,基于游戏的跨界营销也只是近一两年才开始陆续出现。

“高冷的海尔空调2017年活跃地像个高仿”:组建游戏帮会,招募空调战队,海尔空调在游戏里风生水起。随着游戏市场的扩大与成熟,时机、场景、用户联动的经验为游戏营销带来了清晰的思路,海尔新媒体以及一系列先锋团队的动作才刚刚开始。

后真相时代的传播不再是内容为王,而是情绪先行一步。表面上看来只是措辞或者说是表达方式的差异,其实背后是思维方式的变化与不同。如果把海尔新媒体视作一种文化,而不仅仅是内容搭载平台的变更,也不仅仅是传统媒体传播渠道的延伸或内容投放方式的改变,那么这种文化本身就携带着自己的基因,也在一步步地塑造着自己的话语权。

实际上,品牌与游戏的合作并不是新鲜事儿,可口可乐就在2005年在线下为《魔兽世界》造势,肯德基也曾与《阴阳师》合作开过主题餐厅。这些耳熟能详的案例以及我们当下看到的大多数此类的合作,都是品牌将游戏带到现实中来,而海尔却反其道而行之,把现实带到了虚拟中去。听说,这一系列动作都是出自海尔新媒体之手,这般出其不意,可以说是非常符合海尔新媒体一贯的调性了。

从3月份的全球品质节开始,海尔空调就一直是微博热议的对象。其娱乐化的互动营销方式,也成为了吸引各路粉丝注意力的不二法门。输入法安空调,朋友圈安空调,高校安空调,游戏也进空调……全世界都是海尔空调。海尔新媒体也成功地将不务正业、插科打诨的人设,通过情绪性的展现触及了千千万的年轻用户。

今年8月,海尔《剑侠情缘3》中组建了一支名为“海尔空调”的游戏帮会,并与多家带有家电品牌名称的游戏高手来了一次虚拟环境的 PK 赛。帮会中每一个成员的名称都带有“海尔”二字:海尔拖拉机、海尔压力锅、海尔奶泡机、海尔料理机等等。作为海尔空调营销主战场,海尔官微还与@西山居游戏@剑网3官微玩起了互动,甚至宣称要组建剑网3游戏联盟一统全服。组建这一游戏帮会,涉足游戏领域,绝对是海尔新媒体在微博、微信之外,拓展自身媒体矩阵的全新尝试。

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