海信空调

海信电器陷业绩下滑泥潭,新掌门程开训如何扭颓?

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马上要到夏天了,家电行业还笼罩在寒流中。 根据近日发布的《2019年中国家电行业一季度报告》,行业延续了去年的低迷态势,除了空调,其他品类零售额出现不同程...

  从海信的角度又能得出不同结论,海信在2018年报中披露,海信电视与东芝电视的销售量份额占据日本市场的20.6%,高居第二位。

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  反观海信,中规中矩,除了在央视投广告,没有什么亮眼的内容。反倒是投放的“海信电视,中国第一”字样,涉嫌违反广告法,引起了一波争议。

  2018年,海信电器净利润3.92亿,同比下降59.40%,扣非后0.6亿,同比下滑91.54%。这不是偶然,2017年,海信电器净利润也被拦腰斩断。

  在产品战略上,海信的业务重点一直是液晶电视和激光电视。近几年,彩电行业技术发展再次面临换代升级,画质好、柔性、可卷曲可透明的OLED电视成为各家争夺的焦点。

  再看TVS公司,2018年2月,海信正式完成TVS公司股权收购的交割。

  鉴于OLED电视早期能耗高、烧屏、价格昂贵等,海信一直反对OLED。今年3月,海信战略调整,也推出了自己的OLED电视。

  业内专家分析,海信采用的是传统的赞助身份+广告投放的营销模式,消费者已经审美疲劳;加上海信没有制造出任何话题,世界杯营销效果不大,就是个“冤大头”。

海信电器陷业绩下滑泥潭,新掌门程开训如何扭颓?

  世界杯期间,赚足眼球的广告有两种,一种是粗暴轰炸,像boss直聘、马蜂窝、知乎这类洗脑式广告,看完疯狂吐槽。还有一种是活动营销类比如“法国夺冠 华帝退全款”的华帝股份(002035),“比利时夺冠,M鲜生免单”的长虹美菱,热点不断。

  图片来源:海信电器2018年年报

海信电器陷业绩下滑泥潭,新掌门程开训如何扭颓?

  今年1月,海信电器宣布董事长刘洪新辞职并不再担任任何职务,公司董事程开训走马上任。外界普遍认为,刘洪新的离开与海信电器业绩低迷和战略失误有关。

  海信电器(600060)在这波寒流中瑟瑟发抖,一季度净利润0.27亿,同比下滑90.37%,扣非后亏损0.30亿,显然还没从去年的业绩寒冬中缓过来。

  不过,瘦死的骆驼比马大,海信在国产彩电领域依旧占据品牌和技术优势,战略上也做了相应调整。亡羊补牢,“为时已晚”还是“为时未晚”,还有待关注。

  图片来源:同花顺

  马上要到夏天了,家电行业还笼罩在寒流中。

  图片来源:海信电器2018年年报

  有观点认为,TVS公司本身是比较差的资产,本身在电视领域没有核心技术,既不掌握上游的面板资源,也没开发出像样的产品,海信纯粹就是接盘侠。

  大把的钞票扔出去后,激起的水花倒不大。

  品牌营销上,海信电器去年销售费用29.54亿。业内人士指出,海信在世界杯期间的整体营销费用超过了10亿人民币,包括“国际足联世界杯赞助商”1亿美元和央视上的投入。

  海信电器在2018年报中披露了业绩低迷原因,简单来讲,除了外部市场、研发投入,还有两项重要的支出,一是营销费用,另一项是给收购的亏损公司TVS(日本东芝电视)“擦屁股”。

海信电器陷业绩下滑泥潭,新掌门程开训如何扭颓?

  覆巢之下,安有完卵。

  去年,TVS公司营收26.69亿元,净利润亏损1.76亿,同比减亏3.61亿元。至于收购原因,海信称进一步拓展公司在电视业务的研发、品牌和营销的全球布局。

  我们分别看一下。

  根据近日发布的《2019年中国家电行业一季度报告》,行业延续了去年的低迷态势,除了空调,其他品类零售额出现不同程度的下滑,降幅最大的是彩电市场。

  图片来源:海信电器2018年年报

  在OLED电视领域,入局较早的LG创维、索尼已经形成三足鼎立之势,海信想有所作为,不亚于虎口夺食。

海信电器陷业绩下滑泥潭,新掌门程开训如何扭颓?

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  图片来源:同花顺(300033)

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