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变频空调行业 本土企业优势明显

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随着夏日的最后一场暴雨的结束,硝烟滚滚的空调行业的变频争霸战也要告一段落。各家电企业纷纷鸣金收兵,总结经验教训,盘点自己在2009年冷冻年的战果。总的来说...

  究其原因有三:一是美的已经在中国市场树立的行业标杆让外资企业看到了中国本土企业的高姿态。二是中国政府近日来对本土变频产品的优惠政策从侧面给与了中国市场“龙”之品牌大力支持。三是本土企业对国人的研究更具体,研发的产品更具针对性。四是,企业间的良性竞争加速了企业对各方面的升级。

  日前,权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了2009年1-5月空调市场销售监测报告,报告显示:国产变频市场占有率超过75%,三倍于外资品牌;在国产品牌中,美的以24.9%的市场占有率稳居第一,为格力海尔两品牌之和,在国内外品牌中呈现出一枝独秀的局面。在变频空调畅销型号排行榜中,美的占据了囊括四强。由于09冷年即将结束,业内普遍认为此时出炉的这份报告显示09变频空调行业大局已定,国产品牌以绝对优势完胜。

  09冷年进入收官,在这个战火格外纷扬的变频舞台,美的当之无愧成为最受瞩目的“超级领袖”。从08年的蓄势待发到09年的全面爆发,从变频技术、完美品质、专业服务到各大销售榜单的连连踞冠、好事不断,我们可以看出变频时代的“大王旗”已经易主,“美的时代”已经来临。

  海尔兄弟近年来一直坚持着黑白通吃的多元化线路,甚至近期连IT类也要插足。但海尔的多元化也让其旗下的产品叫苦不迭。

  对美的来说,09年是成功的,因为这一年美的完成了变频霸业,但是历史的车轮从未停止过转动,美的能否坚持以消费者为导向,坚持创新,是其能否巩固变频王者地位的关键。

  如此善变的格力,让人怀疑,明年是否还能在中怡康数据的前三中,看到这位王者。

  据中怡康数据显示,海信以145584台变频的销量,23%的占比位列第二,仅次与变频老大美的。这本是一个值得称赞的好成绩。但是我们却不难发现一个变频老将的尴尬。在变频空调领域辛勤耕作了12年,准备收获果实的时候却发现,美的已无声无息地超越了自己多年的成果。

  海信:老将“黄忠”,宝刀未老

  09年的变频要看美的,但说起中国变频的老一辈“革命战士”恐怕还是要从海信说起。海信从1997年就开始进军变频,12年来,海信始终如一的保持着对完美变频的追求,可以称得上是变频沙场赤胆忠心的“老将黄忠”了。

  据经济观察报指出,格美总量接近,美的有望登顶。近日公布的家用空调运行研究报告(北京智信道咨询公司)显示,从去年9月到今年5月期间,格力电器销量为1184万台,美的电器达1135万台,青岛海尔307.8万台。

  2009年,美的先是联合中国家电维修协会培训10000多名专业变频空调服务工程师,应聘上岗。又科学预见了09年6~7月的炎热天气,做好了产品和服务人员的储备,打了一场漂亮的“供应战”。据国美与慧聪邓白氏研究公司联合调研,美的空调使用满意度和售后服务满意度双第一。

  盘点中国的变频市场,我们是幸福的,因为我们可以看到本土企业的强势。除美的、海信、格力、海尔之外的本土企业也在积极的探索者发展之路。我们更加欣慰的看到了上海已经出台了相关政策,于7月1日开始实施包括变频产品的上海版“节能产品惠民工程”。

  2003年,中怡康的调查数据显示海尔空调市场占有率名列第一为23%,比第二、三名总和高出3个百分点。从2004年开始,这种格局逐渐被美的和格力的上升打破。到了2005年以后,国内空调行业呈现高度集中的状态,活跃品牌仅剩不足30余家。行业前三家品牌的市场份额超过50%,海尔、格力、美的三足鼎立。到了2008年,青岛海尔空调业务收入下滑7%,表现明显弱于同行业的格力 (增长9%)和美的(增长23%)。而现在海尔的市场占有率则在12%左右徘徊,而格力和美的市场占有率之和已经近50%。

  一方面是宣称联手“变频之父”大金,挥军变频。一方面,在产品核心技术的宣传中,大力推广“15赫兹”低频技术。但媒体爆料,“变频之父”“师出无名”。所谓的“15赫兹”也只是一碗同行不屑炒作的“冷饭”。而“爆炸门”事件也此起彼伏,格力在回应时却十分“反复”。

  究其缘由,有二:一是海信的变频产品多是交流变频,而180度才是最先进的变频技术。二是,海信没有很好的消费者洞察。


变频空调行业 本土企业优势明显

  外资企业:龙之天下,外强难强

  海尔:黑白通吃,变频叫苦

  美的:十年沉淀,新尊君临

  根据家电下乡信息系统显示,美的下乡空调销售额第一。商务部家电下乡信息系统登录数据显示:截至6月30日,美的空调以33.53%的市场占有率雄居家电下乡空调销售额第一位,河北、山西、江苏等众多市场美的下乡空调份额高达50%以上,吉林等地占有率更是突破80%,实现据对垄断。

  然而面对这样的局面我们看到的却是海尔的淡定。但是时代已经不同了,80后,90后是只认产品不认“人”的一代。

  如果说海信09年变频第二的位置让“变频老将”觉得尴尬的话,那么变频空调行业第三的位置也实在让定频王者——格力感到悲哀。

  这一年,国家作出了“节能惠民工程”等一系列针对高效节能产品的优惠政策。这使得原本就很让格力头疼的库存问题更加严重,众多的能效3级以下的空调面临禁止出售的风险。向来冷静镇定的格力却手忙脚乱了起来。

  格力:空调王者,变形金刚!

  09年,我们看到了四大家族的跑马圈地,看到了一些二线品牌的开拓创新,积极进取,但是我们却没有看到外资企业的强势进驻。特别是变频技术已经十分成熟了的日本企业,在中国市场并没有进行大力度的传播推广。

  随着夏日的最后一场暴雨的结束,硝烟滚滚的空调行业的变频争霸战也要告一段落。各家电企业纷纷鸣金收兵,总结经验教训,盘点自己在2009年冷冻年的战果。总的来说,09年,老天帮了空调业一把,连续的高温天气,让卖场的空调销量“扶摇直上三千尺”。

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