惠而浦空调

伊莱克斯VS惠而浦 几家欢喜几家愁?

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尽管2011收官惨淡,但是对于新的2012年,惠而浦却非常乐观。他们希望通过提升价格、紧缩开支、压缩库存等行动来帮助公司抵消新一年全球需求萎靡所带来的影响。 ...

尽管2011收官惨淡,但是对于新的2012年,惠而浦却非常乐观。他们希望通过提升价格、紧缩开支、压缩库存等行动来帮助公司抵消新一年全球需求萎靡所带来的影响。

其他如Maytag和Kithchen Aid的家电制造商在北美市场季度报告中宣布盈利高于预期。因此,对于今年家电出货量实现小幅增长,他们抱有信心。

分析师认为,第四季度财报中,北美市场是一个相对的亮点。不过,第四季度惠而浦在北美的出货量还是下降了,同时在欧洲和拉美市场也是如此。

在北美市场,惠而浦目前进入一种产销平衡的微妙状态,这有利于实现公司股价与利益上的稳定化。

四季度,惠而浦盈利上升4.1%,高于2.8%的预测。相比而言,欧洲、拉美和亚洲市场都没有达到预测值,欧洲市场更是损失惨重。

基于此,惠而浦认为2012年公司在北美市场的出货量会持平或实现3%的增长,而欧洲、中东和非洲市场应该会下降2%-5%。

惠而浦还预测公司在拉美的出货量会上升2%-4%,亚洲出货量上升2%-4%。

他们会根据变化来体征公司的生产组织情况。

相对于惠而浦比较乐观的态势,它的主要竞争对手伊莱克斯则表示“压力很大”。

欧债危机使伊莱克斯的生产运营如逆水行舟,在2011年度报告中,其主要盈利收入下降近40%。

有感于大西洋两岸消费者信心下降之影响,家电制造商纷纷转战新兴市场。

2011年,面对飙升的原材料价格,家电商不得提价抗衡;2012年,该项挑战依然存在。伊莱克斯首席执行官KeithMcLoughlin说:“尽管我们希望通过提升价格、应用混合型材料以及降低支出带来一个比较明朗的未来,2012上半年实现成熟市场的复苏也是不可能的。”

同大部分人一样,伊莱克斯预见一个缓步回升的北美市场。

但是对于欧洲市场,面对深陷欧债危机的欧元国家,前景依然难测;而南欧地区作为此次债务危机的中心地带,消费需求还可能会下降7%-9%,北欧市场则可能上升1-2%。

伊莱克斯预计2012年公司大部分的销售增长将来自东欧新兴市场,尤其是俄罗斯,预计市场需求会增加4-6%。

伊莱克斯在2011年基础上加大了对于东欧新兴市场的拓展力度,他们还购买了埃及和智利的两家家电厂商。

Mc Loughlin说:“我们预计在东欧、巴西、拉美、东南亚和中国等新兴市场会实现增长。”

伊莱克斯认为公司2012年原材料支出费用将增加5亿克朗,之前他们估计的数值是不到10亿克朗。

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