科龙空调

深度解密科龙空调新品缘何不同凡响

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五一黄金周结束,空调产品行业平均销量同比下降30%,延续了2月以来的下跌态势。但凭借对于市场趋势的敏锐嗅觉,科龙年度新品惟爱思系列因为绝美的外观设计和制冷...

五一黄金周结束,空调产品行业平均销量同比下降30%,延续了2月以来的下跌态势。但凭借对于市场趋势的敏锐嗅觉,科龙年度新品惟爱思系列因为绝美的外观设计和制冷制热双重高效的产品特色,刚刚上市便受到追捧,大大颠覆了业内人士对于2012空调趋势的悲观估计。

很明显,市场是永远存在的,关键在于产品是否能够赢得消费者的认可,过去一味追求规模依靠政策补贴的营销模式正在发生根本变革。新品在某种程度上代表着未来趋势和格局,业内人士如是说。

解密科龙新品缘何不同凡响

2011年科龙空调产品国内销量与去年基本持平,随着行业市场销量萎缩和库存急速上升,科龙灵活多变的新品战略暂时取得了速度上的胜利。在竞品大规模处理库存、销售过时机型的时候,科龙新品抓紧时机迅速在各大卖场和终端展出,颇让竞品有点措手不及。据了解,如今在国美苏宁等卖场最显眼的、讨论最激烈的已然是科龙新品“惟爱思”。细细考究,惟爱思大卖原因有三:

第一,惟爱思在3月20日上海家博会首次亮相,而竞品更多是在用去年的产品参展,从媒体关注角度讲科龙略胜一筹。在接下来不到一个月时间,惟爱思迅速从顺德发往全国各地展开销售,雷厉风行,很明显取得了最好的时机。在竞品忙于定速高库存消化和政策退出应对风险的时候,科龙凭借新品绝对优势在五一高端空调市场没有遇到任何竞争对手。

第二,惟爱思机型是科龙战略产品,装备DDF双核双控系统、365D杀菌和第三代室内外机自动清洁功能等核心领先技术,在高效制冷、制热和洁净方面一枝独秀。由于科龙研发全部是基于空调产品本质需求的升级技术,与“宽带”和“云”等概念炒作有根本区别,自然少不了空调产品专家和消费者的口碑效应。据悉,中关村在线五一新品测评最先出炉的机型之一便是科龙惟爱思《一分钟享受凉爽》,评测结果可圈可点。

第三,惟爱思系列产品因为科龙品牌的溢价显得更加值当。从市场数据可以得知,各级别变频机型科龙性价比基本都是业内数一数二。尽管市场上没有专门针对空调产品的配置参考,科龙产品众所周知坚持29年不变的生产供货体系、质量体系、服务体系、价格体系——所造就的科龙高端品牌相对于其它品牌也更有说服力。

据悉,科龙在产销一体化之后,新品开发大幅提速。在今年8月,我们将有可能见到科龙惟爱思新品补充机型,在主打高效和设计的同时,满足部分消费者对于超薄和智能互动技术的需求。科龙不断推出新品,或可打破现今空调市场冷淡和寡头价格战的格局。

解密科龙新品缘何不同凡响

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