美的空调

增速放缓,市场空白逐步消失

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□大河报·大河客户端记者张朝 暴热天气推迟、出货下跌、消费者购买力不足……2018空调冷年将于7月底结束,回望这一冷年年度的空调市场,销售增速的放缓是不少厂...

其实,早在今年旺季之前,众多业内人士就预测2018冷年难以复制上两个年度的爆发式增长行情,且今年6月中下旬开始,梅雨季节、台风天气一直困扰着全国众多省市,7月份的天气不是很热,持续性暴热天气的推迟对于空调行业来说的确有着不小的影响。

空调业内人士对于2012年后空调行业的洗牌依然历历在目,当时空调行业内主流品牌数量仅剩20多家,而2018年度或许又将是空调市场的一个转折点。

因此,空调销售必须在产品上下功夫,靠产品来赢得市场,促进消费者升级换代。事实上,一些空调企业已经注意到这方面,从美的TCL近期最新发布的新品可以发现,行业开始回归产品本质。

这就体现出,不管天气是否高温,想要再依靠天气撬动空调市场的爆发式增长时代,对于所有空调厂商来说,已不太可能。背后是空调产业在中国市场狂奔猛进20多年后,完成从城市到农村的一轮全面市场化普及,已经迈进全新的发展通道中。即从产业成熟期的空白需求逐步消失后,开始进入产业衰退期的更新换代消费新通道。

暴热天气推迟、出货下跌、消费者购买力不足……2018空调冷年将于7月底结束,回望这一冷年年度的空调市场,销售增速的放缓是不少厂商及经销商的最大感触,未能复制前两个年度的爆发式增长行情。对于原因,业内人士表示,除了天气因素、房地产因素外,空调市场的空白正逐步消失,市场的后期需求,应该靠产品的本质来促进消费者更新换代。

相比前两年2018空调市场增速放缓

业内人士表示,房地产市场的拖累,是整个中国家电产业今年以来遭遇的最显性外部因素,成为拖累空调出货量下跌的诱因之一。但具体到空调产业,在经历2016年、2017年持续2年多的高温天气带动空调放量大涨后,进入2018年以来,无论是在城市,还是在乡镇农村,中国家庭的空调需求已从大量空白的新增、首次购买,快速切换进入到一个汰旧换新、品质更新的通道之中。

空调后期需求应集中在更新换代上

与冰箱、洗衣机等产品类似,空调市场后期需求主体也会集中在产品的更新换代上,其实在2016年度之前这种局势已经有所显现,只是过去两个年度内市场需求的爆发性增长,扭曲了供求资源的调节节奏,现在看来,产能富余、资产闲置可能会在未来一段时期内成为一种普遍现象。

空调行业最为恶劣的状况是,旺季时期即便是出现了高温天气市场也依然萎靡不振,现在便是如此。只是,这一状况的出现也并非偶然。

市场空白逐步消失天气已不是主因

可靠性和舒适性历来为空调消费两大最重要属性,行业历经数十年发展,在可靠性上已经十分成熟,但在“舒适性”上仍有痛点。比如,空调普遍存在“风不自然、风太硬”等问题,对老人和小孩来讲,体验感尤其差。为此,7月17日,美的空调推出新一代“无风感”FA100空调,通过独创的5步层递式送风、智能红外体感监测等技术的应用,使无风感体验再次升级。

然而,由于今夏全国多雨,在空调全年最旺的6月、7月两个月销售不尽如人意,预计2018冷年的实际增长将低于1~5月的数据。这意味着,与2017冷年30%的增速相比,即将于本月底收官的2018冷年的空调增长明显放缓和承压。

对于原因,与多方面因素有关。

□大河报·大河客户端记者张朝

此外,今年还出现一个特点就是,新品牌数量的激增。据不完全统计,2018年空调行业内品牌数量突破200家,达到近年来的高峰。可以说,品牌数量已超过今年市场所需求的范围,主流品牌货源充足的情况下,新品牌的生存空间本身就不足,一旦今年主流品牌迫于库存压力开启价格战的话,那么新品牌就要消失一大片。

据有关数据显示,今年1~5月,空调内销营收同比增长13%,利润增长10%,空调营收占大家电品类收入的40%。

无独有偶,7月18日TCL推出的i涟系列柜机新品也推翻了空调产品传统的送风形式,通过18个柔风叶片和1440个柔风微孔,形成了速度低、活动平稳的层流软风,大大提高了送风的“舒适性”,该产品还带智能预约自清洁功能。

连日来,多位空调厂商和渠道经销商表示,进入今年6月以来,整个空调终端零售市场就陷入一轮“出货下跌、需求萎缩”的泥潭之中。一开始是空调出货的两极分化严重,格力、美的等大品牌出货不错,很多中小品牌甚至杂牌突然遭遇一轮出货的断档;大量县镇空调经销商不敢再大量囤货、吃货了。进入7月之后,虽然全国各地陆续迎来一轮又一轮的高温炙烤天气,这也正是过去空调市场最期待的好日子。但是,过去半个月来,一线终端市场的出货量竟然比6月份还要糟糕,不只是城市市场上,就连众多厂商寄予厚望的农村市场,出货量也在节节下跌。

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