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美的集团上交创新“答卷” 欲携互联网家电品牌再“争食”

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  就在去年50周年战略发布会上,美的集团发布了全新的愿景、使命、价值观,并称要加快向科技集团转型的步伐。在布展现场不难看出,美的在创新方面已有一定成果,对旋空调、微晶冰箱以及AI品牌的展出显示了一定的研发实力。

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/中国商网(记者吕途)中国家电及消费电子博览会(AWE)即将开幕,家电企业们可谓已铆足劲准备大放异彩。在3月13日的提前走访中,记者发现美的集团(000333)在此次展会中首次租下了整个场馆来展示创新成果,智慧生活、智能制造、子品牌三大板块构成了核心内容。值得一提的是,面对年轻化、互联网化的新时代,美的集团欲以首个互联家电品牌“布谷BUGU”来进一步“分食”市场。

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  事实上,基础技术研究和技术的创新性应用背后是巨大的投入。根据公开资料显示,目前美的在全球布局了20个研发中心,研发人员占比超50%。且在过去五年,美的研发累计投入近300亿元,2018年达到了100亿人民币,成为中国首家研发投入超过百亿的家电企业。

  在国内家电市场“天花板”显露之际,美的为自己选择的增长方向是工业物联网。据悉,美的全面实施了生产线数字化流程的深度改造,在数字化改造的基础上,其将数字化优势向用户端延伸,完成了制造端和用户端对接。目前,美的已率先成为国内首家兼备制造业知识、软件、硬件三位一体优势的工业互联网平台提供商。

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  “高科技的本质,在于能不能解决用户最本质的需求,以成就更多人性化、个性化的可能,让生活更简单、便捷、美好。”美的集团中央研究院院长徐成茂在AWE开幕前夕的演讲中,开宗明义地表达了美的的技术创新观。

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  在业界看来,“布谷BUGU”品牌的推出是行业“巨头”跟随社会潮流的写照,用户的地位得到了再度提升。同时,在美的长期以来的科技实力积攒与数字化创新优势下,“布谷BUGU”可谓自带“优越感”。该品牌还会有怎样的“亮点”有待品牌正式发布的进一步“揭秘”。

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  由此,依托覆盖全产业链、产品全生命周期的数字化与智能制造优势下,新的商业模式也应运而生。在消费者从被动接受产品的“受众时代”迈向主动参与价值共创的“用户时代”,美的欲推首个互联家电品牌“布谷BUGU”探索新的市场增长空间。

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  据了解,截止到2018年底,美的累计国内专利申请量突破9.4万件,授权维持量4.4万件,已连续三年排名全球家电领域第一位。不过,面对美的集团创始人何享健提出的美的集团营收、股票市值双双达到5000亿的目标,仅靠家电业务带动略显“吃力”。

  据介绍,“布谷BUGU”将以用户深度共创核心战略,重构产品与用户的关系。通过打造线上用户共创平台“布谷研究所”,建立用户与“布谷BUGU”有效、平等的沟通机制,邀请用户深度参与从产品设计到内测、公测、上市路演的全流程,共同构建厨房、起居、卫浴三大生活场景与空气、水两大专业场景互联的产品组合,全面覆盖用户生活。

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