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三星空调夺史上最大订单 外资空调或重塑行业格局

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“没想到,没想到在广东这一国产品牌的重镇,三星空调却一举拿下了亚运会数万台订单,真的没想到。”当这一中国空调业史上最大工程订单公布中标结果后,一位竞争...

而面对如此佳绩,三星空调销售总监马顺赟似乎并不满足,其向记者表示,三星空调今后将针对消费者的需求,量身打造出更多优质的产品。“在产品质量、消费者满意度等方面,三星空调还会继续加大力度,力争上游。希望在不久的将来,三星空调能成为外资空调品牌在中国的最佳代表。” 马顺赟信心十足。

受益于以上几点,据市场观察家预测,今年三星空调的整体销量将达到去年的三倍。“作为先锋,三星空调的这份令人满意的成绩单,也触动到了不少外资品牌,大家都在快马加鞭推出相关的措施,以抓住这一难得的机遇。”一位业内人士告诉记者。

对于外资空调品牌而言,面对这一历史契机,显然已经开始摩拳擦掌。作为外资空调的佼佼者,三星空调目前就已率先一步,在产品、营销、售后等方面实现了多点开花,并形成“榜样效应”,引领外资全面出击。

“在这一系列举措的推动下,今年空调行业的产业升级将加速,逐步呈现变频化、高端化的趋势。”一位业内学者向记者表示,“而这对于一向以高端形象示人的外资空调来说,无疑是一个绝佳的机会。在两三年内,空调市场的格局或可重塑,涌现出几个非常强势的外资空调企业。”

尽管作为黑马,三星空调的此次中标颇令不少行业同仁大跌眼镜。虽说在意料之外但更是情理之中,一位空调市场研究员向记者分析了其背后的原因。“此次三星空调的中标,是外资空调再度走强的一个信号。在今年空调新能耗标准等一系列政策出炉后,产业升级明显加速。而对于在变频、压缩机等领域掌握核心技术的外资空调而言,这无疑是一大利好。行业格局或可在近两三年内重塑。”该研究员如是说。

产品、售后、营销多点开花  三星空调引领外资全面出击

据了解,三星空调此次所中标的是广州亚运会运动员村31栋及媒体村25栋空调设施,中标型号包括KFR-35GW/BPZ变频空调、KFR-35GW/VEF KFRD-72LW/ASH定频空调等一系列三星经典机型,而这也是迄今为止中国空调业最大的一份工程订单。

三星空调斩获史上最大空调订单  外资空调来势汹汹

事实上,作为外资空调的龙头,三星空调近期出色的表现,也是整个外资空调强劲复苏的缩影。“我们看到,无论是在产品销量上,还是新产品、新服务的推出速度上,外资空调都有着很大幅度的提升。在三星的带动下,像松下LG等其他外资品牌都有着相关的类似动作。很明显,在国家空调新能耗标准实施后的行业变革期,外资品牌正在谋求一席之地。”一位业内专家解析道。

“没想到,没想到在广东这一国产品牌的重镇,三星空调却一举拿下了亚运会数万台订单,真的没想到。”当这一中国空调业史上最大工程订单公布中标结果后,一位竞争对手一连用了三个“没想到”。

市场的表现也印证了该学者的说法,以目前外资空调领军者——三星空调为例,携中标亚运会之威,旗下“领袖”系列高端变频空调在近两三月内销量不俗,对本土的空调企业造成了不小的震动。而在变频空调,这一未来的兵家必争之地,外资空调也有着领先的技术优势。作为变频技术的核心部件,三星空调就在09年取得了压缩机出口量第一的佳绩,并拥有直流无刷电机等多项高端变频技术。 “在产业升级加速的今天,这无疑将限制这些国内品牌在未来的发展。”该学者补充道。

产品方面,其中颇为令业界关注的,就是三星空调前不久所刚刚推出的“领袖”系列高端变频空调。据了解,该款空调将“SPI(Samsung Super Plasma ion)”技术和电解水自动清洗蒸发器技术导入空调,可有效杀灭空气中的病菌,防止霉菌和细菌在蒸发器上滋生,从而净化室内空气。同时,还配备了可除尘的“Zero”聚尘电吸附过滤网和可自动识别动作以转换风速的“U型人体感应送风”。“三星‘领袖’系列高端变频空调不仅仅能够实现变频节能,更将健康的理念根植其中,从而改变了整个市场对原有空调的认知。毫不夸张的说,这可能会是一款改变行业格局的产品,从而为三星赢得更大的市场增加新砝码。”一位业内人士这样点评道。

产业升级加速   外资空调机遇重现

的确如此,外资空调品牌此番的集体发力绝非偶然,而是与近段时间开始实施的空调新政密不可分。6月1日,国家正式推出“空调新能耗标准”,原标准在二级以下的产品将不得销售。节能空调的补贴也相应大幅缩水,从此前的每台300元-850元下调至150元-250元,并且只有新标准中达到一、二级的高端节能空调才可享受。而在7月份,商务部又正式出炉了空调行业新服务标准,对市场加以进一步规范。

三星空调夺史上最大订单  外资空调或重塑行业格局

如果说,继年初中标家电下乡后,再次获得广州亚运会这一高水平赛事的垂青,证明了官方对三星空调品质的认可。那么,三星空调在今年的热卖,则充分说明了三星空调同样受到了普通消费者的欢迎。数据统计显示,三星空调上半年的整体销量是去年同期的三倍。而随着国家新能耗标准在6月1号的实施,三星高品质的节能变频空调的销量更是出现井喷的态势,KFR-35GW/BPU,KFR-25G/BPZ、KFR-25G/BPU、KFR-35G/BPM等变频型号受到消费者的追捧,而三星空调研发的“领袖”系列高端变频柜机自推出以来也取得了不俗的销售业绩。

除此以外,三星空调在营销手段上也亮点频频。据悉,三星空调目前推出了购买“领袖”系列空调赠送三星等离子杀菌器、为“领袖”系列空调征集广告语等活动,让消费者享受到购机实惠的同时,也建立起对三星空调品牌的好感。


三星空调夺史上最大订单  外资空调或重塑行业格局

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