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拼多多成山寨集中营?天风证券用爬虫做了一次统计

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一边是快速上市,上市首日创始人黄峥的身家就达到了140亿美元;一边是“后院失火”,从媒体到券商到企业,似乎所有人都在质疑拼多多成了山寨集中营。 7月30日,...

  另外,拼多多的低价爆款特点在家电产品上也有非常明显的体现。天风证券统计发现,近30日销售前三的SKU销售占前100的比例为35%。但这三款产品,樱花CHEBLO空调挂机、康佳KOIVIKDA高清电视4K、容声ROSHELLE竟然全是山寨品牌!

  这些商品是否真的能够给消费者提供良好的质量,我们本身是有质疑的,且低价的来源究竟是因为山寨了大牌所节省下的营销费用,还是本身质量低下所致,这是我们需要考量的问题,依靠山寨低价并不意味着能够让消费者获得性价比,利用信息不对称所赚的钱最终会被抹平。我们期待拼多多能够真的去深入供应链去改变供应链,减少环节提升产品性价比,而不是包揽二季度以来各大综艺节目后继续呈现上述产品结构。

  只找了100个SKU的原因在于,识别拼多多平台中假冒伪劣商品的难度过大,商品名称通常不显示品牌,商家通过图片上标识品牌名等进行消费者引导,所以数据清洗难度较大。考虑时间要求,我们选择特定品类100个SKU,以映射该问题。

  拼多多的山寨产品让人眼花缭乱,做统计的分析师也很心塞,不得不在文末给出这样一个声明————

  小品牌(包括韩电、松京、王牌等)SKU(库存量单位)数量占比为32%,销售量占比24%,销售额占比25.8%;

  对此,创维在7月28日发布声明,称在拼多多上出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,公司正与拼多多严正交涉,要求其即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动。

  三是借用其他品类的知名品牌名称,例如HYUNDAI现代,XX好太太(美美好太太、俏厨好太太、欢呼好太太、雷帝好太太等)。

  知名家电品牌(包括奥克斯长虹、康佳、海信小天鹅)SKU(库存量单位)数量占比为21%,销售量占比8.8%,销售额占比14.9%;

  天风证券最后评论称:

  搞笑的是,拼多多上很多山寨产品在产品说明里还一本正经地标明“正品保障”,以及“假一赔十”。比如下面这款在网上被到处揶揄的山寨三星电视:

  一是采用和知名品牌一致的中文名称,但是英文LOGO不同,例如康佳KOIVIKDA,容声ROSHELLE、荣事达Ronbsitr,樱花CHEBLO,欧派OPPEDQ、三星SANXIN;

  对于拼多多因为山寨乃至假冒伪劣产品面临的争议,美团点评CEO王兴在社交媒体上发文称,“一堆人质疑拼多多却不质疑淘宝是如何起家的,这已经说明我们这个社会是多么健忘”。拼多多创始人黄峥也曾经表示,淘宝走过的路,拼多多都要走一遍。

  一边是快速上市,上市首日创始人黄峥的身家就达到了140亿美元;一边是“后院失火”,从媒体到券商到企业,似乎所有人都在质疑拼多多成了山寨集中营。

  而与山寨家电相比,更让人担心的是奶粉。贝因美红爱+奶粉,京东上卖300多块钱一罐,拼多多上不到10块钱一罐。10块钱,买一罐面粉还差不多。

  天风证券还对这100个家电产品进行了细化统计,结果发现:

  消费者买到盗版书似乎不会有太大危害,但家电产品如果有什么质量问题,则是有可能产生安全隐患乃至影响人身安全的,贪小便宜吃大亏就不太明智了。

  天风证券还指出,拼多多涉嫌假冒商品通常采用三种方式侵犯品牌:

  另有无品牌商品,即在标题、图片及正文内容中均不标识品牌的商品共8个,主要是一线屏等商品,销售量占比3.8%,销售额占比1.5%。

  二是在知名品牌前后增加小字,例如:创维智能、创维智尚、中山小鸭、新飞科技、康佳视界;

  比如下面这款容声三开门冰箱,拼单价只要348元。乍一看还真叫容声,但对比英文名会发现,正品容声的英文名是Ronshen,而这款容声的英文名则是Roshelle。

  拼多多上山寨乃至假冒伪劣产品的泛滥,除了已经引起舆论炮轰和创维等公司的抗议,童话大王郑渊洁昨日也发布微博表示拼多多在卖盗版书。

  这100个家电产品前30个交易日的交易额合计7923万元,销售量13.71万台。涉嫌假冒品牌的商品共39个,该39个品牌销售额合计占比57.82%,销售量占比63.37%。

  毕竟,中国制造,未来的出路是“中国智造”,而不能倒退向“中国仿造”。

  但是社会在进步,中国已经不是十几年前的中国了。再任由山寨乃至假冒伪劣产品泛滥然后慢慢治理,把老路重走一遍显然已经不合时宜。所谓“五环外”的消费升级,完全没必要也不应该,从山寨乃至假冒伪劣产品开始。

  如此廉价的奶粉,其质量是否能有保证呢?一位曾经参与2004年阜阳假奶粉导致大头娃娃事件报道的老记者,对此忧心忡忡。

  7月30日,天风证券用爬虫软件统计了拼多多近30个交易日(截至7月27日)销售额排名前100的家电产品。结果发现:

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