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龙腾狮跑节打造新体验 科龙空调引领行业IP营销新玩法

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近年来,增长依然是空调行业的主旋律,整体创新趋势保持向上态势,中高端产品销售量占比提升幅度明显。越来越多的企业,不断加大了品牌差异化建设的投入,尝试各...

近年来,“增长”依然是空调行业的主旋律,整体创新趋势保持向上态势,中高端产品销售量占比提升幅度明显。越来越多的企业,不断加大了品牌差异化建设的投入,尝试各种营销新玩法,助力企业持续成长。 

2019年4月13日上午9时,首届龙腾狮跑节暨2019年南京垂直马松挑战赛在新百·南京中心正式鸣枪起跑。作为科龙空调与苏宁易购跨界合作,联手打造的跑步赛事IP,这不仅是南京的一场马拉松赛事,更是空调行业的一个IP营销新风向。中新社、江苏电视台、南京日报、腾讯网、搜狐网等数十家央媒、电视台、纸媒、互联网媒体,共同见证这一火热盛况。

双节同步,精准圈层跑步大社群

据了解,本次活动不止是首届龙腾狮跑节的启动,还是2019年418品质节的启动。科龙空调与苏宁易购共同启动“科龙空调&苏宁易购 418品质节”,可谓是双节同步,引起了各方高度关注。

大数据显示,中国的核心跑者平均年龄在38.3岁,总消费为人均12287元。其中接近84%的是男性,16%是女性;他们的平均年收入能够达到15.6万元;大部分已经成家(67%),而其中的63%甚至已有了孩子。这与男性主导的空调购买人群不谋而合,在空调消费群体中,男性约占据60%,主力集中在20-50中青年群体,以86%占据绝对主导。科龙空调借助马拉松赛事,不仅培养了300多位品牌粉丝,更是实现了对具备空调购买能力的跑步大社群精准圈层。

双重效应,明星与网红引爆流量

明星历来是品牌营销的制胜法宝,近年来在互联网浪潮的推动下,网红力量快速崛起,成为了企业沟通用户的香饽饽。本次活动不仅有明星效应,更有众多网红效应,强势整合双重效应,引爆全网影响。

科龙空调首席体验馆沈梦辰,通过视频隔空参与到赛事当中,为参赛者带来特别鼓励,线上线下实力圈粉,成为热门关注话题。此外,由24位网红组成的气质主播团,成为活动现场的最大关注点。他们通过苏宁直播、抖音、映客、花椒、一直播等媒体平台,进行全程现场直播,与在场和全网的朋友们狂欢互动。可以说是强行带了一波流量,制造了行业轰动效应。

双强合作,跨界再造行业新标杆

据了解,本届龙腾狮跑节是科龙空调与苏宁集团在跑步领域的首次合作,既赢得了各方的高度关注。活动现场,科龙空调产品矩阵齐亮相,科龙御风空调、御享空调、金镶玉空调、小海马空调、静美人空调、白骑士空调、省斗士空调、家用变频多联机等系列产品备受关注,吸引了现场特邀嘉宾、媒体、参赛选手的诸多目光。科龙专注空调35年,在行业内创造出良好口碑。

值此418品质节即将来临,苏宁集团作为主办方之一,也充分抓住了传播契机,提前为节日做好了全网的流量铺垫。科龙空调与苏宁易购,发挥各自领域的优势,实现了互利互补的共赢合作,可谓再造行业新标杆。

首届龙腾狮跑节,作为一个空调企业与电商企业跨界合作的新潮玩法,不仅为用户带来了全新的场景体验,为空调企业带来了借鉴的样板案例。未来,科龙空调必将持续推进营销创新,推动行业高质量发展。

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