小米空调

格力做手机 小米做空调 大家都笑了

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很长一段时间以来,人们都习惯于常规思维——铁匠打铁,瓜农种瓜,这一切看起来都是那么的天经地义。然而在这个移动互联网时代,常规思维很容易被打破,于是“铁...

可以说,空调和手机分别是格力小米的擅长领域,如果两个品牌互换战场,将会发生什么?

据奥维云网提供的全市场零售推总数据显示,2017冷年国内空调市场零售4960万台,同比增长9.9%,行业形势一片大好。在这样的背景之下,几个传统空调品牌如格力、奥克斯美的业绩都势如破竹,市场地位也得到了进一步的稳固。诚然小米在智能家居方面做的不错,但是其空调产品却尚未体现出优势:正如格力广告词所言,“掌握核心科技”非常重要。在这有限的市场空间中,小米想要开辟一块自己的立足之地,看起来是个非常艰巨的任务,对此很多业界人士都不看好。

回过头来看小米。在手机业做的风生水起的小米,如果做起空调,又是怎样一番景象?近日,小米宣布退出智米空调,高调进入空调市场,也成为业界津津乐道的话题。不过从入场的时机来看,可能并不凑巧。

自从这次赌局以后,格力和小米都会有意无意地提及对手,甚至进入对手的领域发布产品,仿佛在暗暗较劲一般,看来两位商业大佬对这个赌局还是相当重视的。表面上看来,这个赌局是两种商业模式的碰撞,不过有趣的是,业界内也存在一种标新立异的说法,认为董明珠和雷军是故意唱了一场双簧,吸引到行业内外的眼球,说不定两个始作俑者台面下都在偷笑呢。虽然这个说法充满了阴谋论的味道,不过听起来倒是有几分道理。

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先看格力。其实格力做手机也不算一天两天了,早在2015年1月初,董明珠就豪言“格力做手机,分分钟灭掉小米”,而在格力电器2016年度股东大会上更放声“华为卖第一,我们就卖第二”。然而现实是残酷的,第一代格力手机销量不足10万部,目前仍在售的第二代格力手机已经上市一年,线上销量只有2.5万部左右,别说第华为、小米了,就连OPPO和vivo的边都没摸到,甚至不如罗永浩的锤子,说是惨败也不为过。

至于格力和小米交换战场,有业界专家发表了这样的看法:在如今的行业中,跨界推出产品并不稀奇,关键还是在于产品的品质如何,能不能解决用户的实际痛点。但凡董明珠和雷军有心去做,就应该在产品上多下功夫,提升产品的品质,而不是靠炒作博出位。否则的话,跨界产品表现不佳还好说,要是因此损害到品牌本身的价值,可就得不偿失了。

为什么格力和小米非要跑到对方的领域去发展?业界的观点大多认为,是源于格力董事长董明珠和小米董事长雷军那次引人瞩目的赌局。在2013年中国经济年度人物颁奖盛典上,董明珠和雷军在逻辑和观点上唇枪舌剑、交锋不断,最后更立下商业对赌:雷军在颁奖现场表示,请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了。而董明珠则回应,“不可能,要赌就赌10个亿”。

众所众知,格力在国产空调行业可谓是一大巨头品牌,旗下空调产品深受广大消费者喜爱,一句“格力掌握核心科技”的广告词也是家喻户晓;而小米则是以手机产品起家,其性价比的手机产品在“米粉”中有着颇高声望,随后更扩大产品线、平板、电视、小家电等产品均有涉猎,是一个充满活力的品牌。

很长一段时间以来,人们都习惯于常规思维——铁匠打铁,瓜农种瓜,这一切看起来都是那么的天经地义。然而在这个移动互联网时代,常规思维很容易被打破,于是“铁匠种瓜,瓜农打铁”这种事情也开始出现,比如我们今天要介绍的格力和小米就是其中一例。

其实,格力董事长董明珠对格力手机可是寄予厚望,甚至不惜亲自出境为手机代言:在格力手机的开机画面中,还会出现董明珠的头像照片、签名以及一段问候,这甚至是格力手机的一大看点所在,推出时还引起了不小的争议。不过事实证明,董明珠的个人魅力似乎对手机销量没有产生太大的影响。

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