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借势发力 9月家用空调内外销均创新高

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根据产业在线最新监测数据显示,2016年9月家用空调生产894.6万台,同比增长40.6%,销售857.51万台,同比增长30.1%。其中,内销出货614.04万台,同比增长36.8%;...

根据产业在线最新监测数据显示,2016年9月家用空调生产894.6万台,同比增长40.6%,销售857.51万台,同比增长30.1%。其中,内销出货614.04万台,同比增长36.8%;出口243.47万台,同比增长16%。

 

内销方面:内销出货延续了8月的大好形势,实现36.8%的大幅增长。各个企业表现也是大放异彩,TCL、海信、科龙的增长都在三位数,大部分企业的增长也是两位数。15年同期企业库存高涨到了顶峰,持续的压货让企业吃到了苦头,出货方面屡创新低创,这也是今年同期增长较大的原因之一。9月份企业开盘持续高涨,开盘的让利政策让经销商们吃到了甜头,纷纷抓住机会补仓。同时由于即将到来的国庆和双十一,企业出货的大幅上涨自然可以理解。近期各大城市密集推出了房产“限购政策”,无疑将对未来整个家电市场带来冲击,在成熟的商业社会中,当经济形势不明朗市场需求萎靡时,消费者往往会舍弃高端产品而转向中低端产品。房地产限购对新增市场需求具有毁灭性打击,传统家电的萎缩预期已经形成,行业遭遇寒流期将无法避免,企业自身需在产品结构及用户体验方面找到差异化的方向,而近期,北京发展和改革委员会的官方消息披露,能效领跑者制度自向全社会推广以来,起到了很大的节能减排作用。后期将在更多的行业中进行推广,这些行业也将通过节约能源,使用能耗更为低的电器产品等方式,实现减少温室气体排放。由此也可以看出,未来家电产品的能效结构将会持续进行调整。

 

出口方面:9月出口增幅达到16%。从财年累计来看,2016年1-9月份累计出口4002.09万台,同比增长13%。欧洲、非洲、大洋洲、亚洲、北美洲和拉丁美洲同比均实现了不同幅度的增长,为增长最大洲别。“英国脱欧”后,欧元区经济对全球和政治多了不确定性,欧元区经济复苏有所减弱。欧洲央行总裁德拉吉表示,欧元区经济迄今已证实有其韧性应对英国脱欧衝击,不过经济风险依然存在。因此,2016后半年中国家用空调出口欧洲的增长可能会有所收窄。亚洲是中国家用空调出口的第一大市场,尽管基数大,但9月份依然实现强劲增长。随着东南亚中产阶级的崛起,我们预计未来亚洲将会有稳定的增长。在出口企业方面,9月份各品牌均实现了不错的增长。受日本国内需求增加影响,日系品牌富士通、松下等均有较高的增长。后期家用空调出口也将慢慢转入淡季,企业需做好应对措施。

 

9月份是新冷年开始的第二个月,依然延续了前期的火爆开局,而连续几月销量的持续增长,势必会提前透支部分市场,后期随着空调行业逐渐转入淡季,再加上房地产方面的不利因素影响。整个市场将会迎来新一轮的考验,企业需要寻找新的突破口,适时祭出大招,安全平稳的渡过这一时期。

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