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格力再掀变频空调价格战 美的海尔应战

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2015冷冻年将是五六年来竞争最惨烈的一年 继国庆降价促销之后,格力再次掀起变频空调价格战,美的、海尔积极应战,中小品牌压力陡增。一位业内资深人士昨天(23...

2015冷冻年将是五六年来竞争最惨烈的一年

继国庆降价促销之后,格力再次掀起变频空调价格战,美的、海尔积极应战,中小品牌压力陡增。一位业内资深人士昨天(23日)向《第一财经日报》记者表示,预计2015冷冻年将是五六年来最惨烈的一年。

上周四,格力电器宣布,推出“公益活动”,凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户,可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何一款1赫兹变频空调,立减1000元,这标志着格力“推动中国进入全变频时代”系列活动进入第二阶段。

格力电器表示,2014年中国空调进入“换新年”,全年市场待换新空调量将突破1200万台。“格力现在每年有200亿增长,我们的规模在变大,随着规模变大,我觉得我们单台的利润应该减少,我们可以把这部分利润让给消费者,我们也有这个能力让消费者来共同分享这个效益。国庆期间,从我们的零售终端看,应该是翻倍地增长。”格力电器董事长兼总裁董明珠如此表示。

奥维咨询研究院院长张彦斌认为,格力今年国庆期间掀起其历史上首次价格战,接着在“双十一”也大力在电商渠道促销,这次“以旧换新”,是通过另一种降价方式来扩大销量。今年,董明珠与小米集团董事长雷军公开打赌,认为五年之后格力不会被小米超越。由于市场不景气,格力不得不采取非常规的手段。

作为格力主要竞争对手的美的、海尔积极应战。美的空调昨晚(23日)宣布,在全国范围内开展“变频空调再升级,全民普及1度电”的活动,持续到2015年1月15日。其中,美的“一晚低至1度电”变频空调全部参与优惠活动,直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平,并提出变频空调从“产品节能”向“使用节能”全面升级。美的方面预言,必将引起变频空调产业乃至整个空调行业再洗牌。

海尔空调上周六(22日)发布《告消费者书》,针锋相对地称“公益虽可贵,诚信价更高”;指责“某些空调企业”打着公益的旗号,清理淘汰品,处理老库存;并呼吁消费者空调换新选智能,一步到位,参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。

张彦斌分析说,本来第四季度是淡季,市场蛋糕就不大,格力影响又大,美的、海尔肯定会反击,否则份额可能就会被抢掉。

他预计,格力的利润会降低;同时,空调行业的平均利润率也会降低。这对格力“向来不打价格战”的名声会有损害。

一位空调业资深人士直言,格力一反常态接连掀起价格战,是因为有冲业绩和消化库存的双重压力。格力电器今年销售收入要冲1400亿元,比去年收入增加200亿元。今年上半年格力电器销售收入500多亿元,第三季度收入400亿元,不断通过压货把空调“贯入”各地销售公司。第四季度为了业绩还要继续冲。

 

至于库存,张彦斌介绍说,目前业内众说纷纭,最多的有说是2800万台,也有说2500万台,“我认为没有那么多,在1800万台~2000万台之间”。

在空调库存巨大、市场低迷的情况下,作为“老大”的格力拿起价格利刃,再加上一些新企业进入,“预计2015冷冻年将是五六年来空调业竞争最惨烈的一年”,上述资深人士断言,“一些二三线品牌将出局,很多二线品牌2015冷冻年回款很差,经销商库存大、对未来不看好,格力降价也敲响了警钟。”

广州一家格力专卖店的老板向本报记者坦言,格力以旧换新,品牌宣传大于实际销售,因为真正符合条件的人不多,前几年在政府以旧换新政策时已换得差不多。“我们仍有信心,不过压力确实很大。”

 

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